精准割韭菜 警惕微短剧“夕阳红”

眼下的短剧市场，最火不过“夕阳红”。

一段时间以来，以老年人婚姻、情感、家庭、事业等为主题的微短剧频繁霸榜，尤其是“霸道总裁”题材成了新的爆款。

《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》《闪婚老伴是豪门》《上门岳父万丈光芒》……单看名字就能猜出这些短剧的套路，曾经收割年轻人的“霸道总裁爱上我”，突破了年龄边界同样适用，且有过之而无不及。

毫无底线地迎合幻想，不负责任地制造爽点。内容粗暴、价值观低俗，微短剧几乎是唯一能和直播带货相提并论的流量现象。

竖屏拍摄，时长更短，单集1—2分钟，每部剧100集左右，并不直接在短视频平台播放，而是引导用户跳转到独立的小程序付费观看。

竖屏时代的白日梦，有存在即合理的理由。违背伦理、情绪极端、冲突不停，短剧拿捏了人性，抓住了下坠的力量，不止让年轻人沉迷，也让老年人上头。

相比年轻人的消费能力，老年人一点都不逊色。银发短剧的方向得到了市场检验后，迎来了大爆发。

在这里，尽情发疯。为老年人造梦的短剧里，打破往日的循规蹈矩，老年人正是“拼搏”的年纪，一边走向生命的尾声，一边生活充满刺激。

剧情假得要命，挣钱真得要命。追剧一旦上头，就会掉入付费陷阱。老年人为了自己的电子榨菜，丝毫不会手软。

社交平台上，网友分享父母在短剧上的花费，从几千元到上万元不等，他们为此学会了充值，曾被影视市场忽略的一群人，凭购买力被看见。

随着全社会老龄化程度加深，银发市场的规模会越来越大，“夕阳红”赛道的玩家会越来越多。

而银发市场，不只有微短剧一个猎手。

在短视频平台上，“秀才”“一笑倾城”在老年群体中疯狂圈粉，收割中老年早就是带货主播的定制策略。

沉迷微短剧，陷入直播间，其实殊途同归。那些无法接受的价值观和文化观，背后可能是无数个体的生存困境和精神压抑。

老年人情感需求、消费需求被正视、被补偿，也面临被利用、被透支。

在不算丰富的文娱消费选项中，微短剧只是撕开了一道口子。需要警惕的是，类似的口子越来越大，风险层层累积。

没日没夜追剧看直播，不仅影响老年人身心健康，付费陷阱更是在劫难逃。微短剧付费合情合理，但老年群体消费要在合理的范围内。

因老年人过度付费所产生的系列问题，应进一步推动行业收费的透明化，平台的防沉迷模式要考虑“适老”，防止“坑老”。

短剧信息有效备案，从业企业向消费者公示完整观看最高费用，禁止不合理分拆或小程序多级跳转重复收费等，这些规则和限制必须要严格执行。

老年人对文化娱乐的需求逐渐多样化，满足老年人的精神需求，应当有更多的渠道和办法。

万千世间相，每一代人都有自己的电子榨菜，但精神食粮光靠榨菜不行。

北京商报评论员 陶凤